маркетолог + специалист по PR + журналист
«Они встретились прекрасным весенним днем, чтобы выпить кофе и обсудить интересную идею, которая прилетела в светлую голову одной из них» — звучит почти как начало модного романа об истории успеха. Ирина Ульянова на тот момент активно занималась маркетингом и общественной деятельностью, Екатерина Тишкина-Фролова была счастливой молодой мамой в декретном отпуске, а Людмила Караваева спокойно работала в нефтяной компании помощником генерального директора. И вдруг...
А как это получается «вдруг»? Насколько успешной на деле была реализация той идеи? Как оценивают сегодня, спустя три года, участники проекта себя и свое детище? Могли ли они достичь большего? Об этом рассказывают они сами в интервью «на троих, не считая собеседика».

И.У.: Катю посетила идея создать сайт, какого еще не было в Тюменской области. Не новостной, не корпоративный, не административный, не чисто исторический или мемориальный, а иной живой ресурс, где можно было бы через судьбы людей показывать историю родного края. Очень хотелось от прямых лозунгов про лучший город Земли уйти в глубь, в суть, в соль этой самой Земли. Так сказать, от аксиомы перейти к доказательствам. Вскоре на прямой линии с губернатором мы задали вопрос о целесообразности портала, позиционирующего Тюменскую область на всю Россию, как место силы. И глава региона сказал, что, конечно, такой ресурс нужен. Это нас вдохновило. Мы как бы протестировали свою идею и таким образом.

Е.Т.: Мы пошли с Ириной к Людмиле на «вече». Она нас горячо поддержала. Прямо в ее кабинете мы практически мгновенно придумали название и выбрали доменное имя. Все словно пошло само собой. К тому же, сразу нашли отклик и поддержку у бизнес-сообщества.

Л.К.: Мне с первых минут понравилось то, что предложили мои гостьи. Давно уже хотелось принять участие в развенчивании мифов о том, что у нас медведи по улицам ходят, а из кранов течет нефть. Такие вопросы я слышала в детстве, когда ездила на море. Не особенно изменились они и тогда, когда стала взрослой. Запросто их могут сегодня задать жители столичных городов, да и не столичных тоже. Кроме того, когда говоришь, что ты из Тюмени, собеседники сразу делают понимающее лицо — «ну, да, да... богатый край, вы там все нефтяные олигархи, известное дело». С другой стороны, в регионе тоже есть уверенность, что все «и так знают!» о нас все самое важное. Но при ближайшем рассмотрении выясняется, что все не столь однозначно.

Е.Т.: Это был юбилейный год для Тюменской области — 70 лет. И потому сам проект начался с 1944 года — года создания области. Было страшно интересно посмотреть, как жил регион в то время, какие события происходили здесь, в глубоком тылу, какие герои рождались. Мы решили сделать комбинированный лонгрид, с использованием самых разных форматов — текстовых, фотографических, видео, аудио.

И.У.: Как прекрасно обсуждались наши первые материалы с авторами. И какими авторами! Марина Шарапова, Наталья Фоминцева, Елена Мингалева... Очарованная я сидела с ними вместе (это был наш первый маленький коллектив!) на летней террасе с мятным чаем — и наслаждалась — как тепло и умно они говорили! Ставила посты в ФБ, а девушки фонтанировали идеями и предложениями. Позднее к нам присоединились Валерия КАбакова, Алена Бучельникова, Ирина Штрах.

Прежде всего, мы рассуждали, как отпраздновать день рождения Тюменской области — в концепции 70 лет — возраст значительный для человека и очень небольшой в масштабах региона.

Е.Т.: Начали собирать воспоминания и истории самыми разными способами. Журналисты встречались с людьми, по нашим просьбам активно подключились библиотеки и школы в глубинке. Забегая вперед скажу, что в 2016 году потрясающе получилось, например, с селом Ивановка — написанием историй увлеченно занялись чуть ли не все жители поселения от мала до велика! А еще отмечу, неожиданностью стало то, что мы, сами того не подозревая, активизировали и другие ресурсы на поиск и написание историй из жизни края. Понятно, что у всех в редакциях химические реакции свои шли, но как же важно оказаться катализатором процесса!

Л.К.: Надо было выходить в народ с нашим детищем. Первым шагом стала пресс-конференция в Доме журналистов, на которую мы пригласили удивительных людей — одного из первопроходцев тюменского Севера — Анатолия Клиндухова, председателя Совета ветеранов при представительстве Ямало-Ненецкого автономного округа Петра Падалкина и легенду тюменской журналистики Генриетту Горбачеву.

Е.Т.: Здесь надо сделать отступление. На самом деле, сломать стереотипы про нефть и медведей — это была только часть замысла. Куда важнее было создать ресурс, посвященный в равной степени, по-возможности, всем трем территориям — Тюменской области, ее югу, Ямалу и Ханты-Мансийскому автономному округу. Ведь тогда, в 1944 году так и была организована Тюменская область — вместе с округами. Это была общая история. Именно поэтому сразу, с места в карьер мы стали делать второй спецпроект — «Освоение», посвященный становлению великого тюменского Севера.

Л.К.: Отрадно, как по-доброму откликнулись на пресс-конференцию наши коллеги по цеху — поддержали проект, написали о планах, поговорили с героями презентации. Параллельно журналисты собирали материалы, искали цифры и факты, сидели в архивах и библиотеках. И, конечно, писали интервью. За три года у нас (на ноябрь 2017) написано 77 интервью с жителями Тюменской области, или людьми, которые здесь родились, но живут в других городах и странах, с теми, кто оставил яркий след в истории края. Среди них люди самых разных профессий: артисты, врачи, педагоги, военные, бизнесмены, общественные деятели, художники, писатели... Кто-то из них еще молод, как, например, актер театра «Ангажемент» Денис Юдин, а кто-то убелен сединами, как Герой России Владимир Шарпатов или знаменитый реставратор, Почетный гражданин Тюмени Вадим Шитов. Пожалуй, это самая любимая часть моей работы на портале — говорить с этими людьми, находить в их судьбах нечто новое, а потом с удовольствием писать интервью...

И.У.: Первые два лонгрида настолько удались и вызвали столь хорошие отзывы в социальных сетях, что мы замахнулись — уже к юбилею Великой Победы — на очень серьезные вещи. Решили по максимуму описать вклад народов, проживающих на территории области (или рожденные здесь люди, или в дальнейшем поселившиеся в наших местах) в общую Победу. Это оказалось нелегко — много расхождений, много ошибок уже растиражированных, много совпадений, которые могли привести к новым ошибкам. Ответственность большая! Но, мне кажется, что редакция справилась с задачей.

Е.Т.: Наш проект — это горшочек, который без устали варит кашу! О многом хочется рассказать и немедленно! Ведь интересно же знать, что происходило в тот или иной день 60, 100, 200 лет назад? Так появился наш исторический календарь о наиболее знаковых событиях в жизни региона. А биографии людей? Они оказались не менее интересны, чем зарисовки из жизни и быта Тюмени прошлых лет, истории трудовых и фронтовых подвигов и будней. Не могли мы пройти мимо и самих территорий — какие города, с какими традициями и особенностями находятся на территории всех трех субъектов Федерации. И однажды мы доварились до... детской раскраски.

Это правда. Мы посчитали архинужным и архиважным (улыбается — прим.ред.) сделать полезное и информативное приложение к урокам краеведения. У нас был великолепный консультант — исследователь природы, натуралист и эколог Павел Сергеевич Ситников. Благодаря нашему сотрудничеству (как сотрудничество? Заманили в редакцию попить чаю, а сами пристали с вопросами — где какой карась живет, где бродил шерстистый носорог, а где водится поразительная бабочка с тюменским именем), теперь и мы знаем множество краеведческих тонкостей.

Л.К.: Мы придумали персонажей: мальчика Митю и его веселую младшую сестру Олю. Эти дети на страницах раскраски путешествуют по лесам-селам-озерам-городам, восхищаются природными и архитектурными красотами, купаются в сверхсоленом озере и катаются на лыжах. Образы и ландшафы получились очень обаятельными и подробными стараниям художников Людмилы Кузнецовой (Санкт-Петербург) и Марины Лебедевой (Тюмень).

И.У.: Видите, что получается: уникальность проекта не столько в его историчности, сколько в многоплановости — мы делаем проект о Тюменской области, не имеющей границ с автономными округами, по сути — о едином пространстве, пронизанном общими событиями, общими заботами и общими знаковыми героями. Все, что мы делаем, нанизывается логически на единую нитку истории. Раскраска тоже стала своеобразной маленькой жемчужиной на этой нитке. Но и это не конец нашего проекта!

Е.Т.: Сейчас мы двинулись в мини-экспедиции в районы области — фольклор этих мест, обычаи, обряды, современное состояние села или деревеньки — что-то показываем через рассказ бабушки с прялочкой, что-то — через местного фермера, выращивающего бычков. Знаете, это снова оказалось безумно интересно, а нашему автору Любови Фоминцевой удается делать это еще и очень красиво. И еще один аспект. Мы чаще говорим не «портал» или «сайт», а «проект» не из-за тренда проектной работы как таковой. Дело в том, что те богатства, что мы уже накопили (и продолжаем это делать!) гораздо весомее отдельно взятого ресурса.

Проект «Место рождения: Тюменский край» давно поселился в социальных сетях, создал группы единомышленников, оброс дополнительными сведениями и героями, завел параллельные связи с другими ресурсами и (снова катализатор!) вдохновил на историко-краеведческую работу множество других людей.

Л.К.: Примечательно, что мы трое видим нашу деятельность вовсе не идентично, у каждой есть свое представление о том, в какую сторону бежать и что нужно развивать в первую очередь. Но эти расхождения не так существенны, ведь знаменитый Николай Рерих говорил: «Устремите ум на радость творчества!». У нас именно такой эффект. И мы совпадаем здесь полностью...

Записала Кира Колесникова. Фото Елены Мингалевой.

Интересное в рубрике:
Геолога не зря называют разведчиком — при его участии открыто и разведано более ста газовых месторождений в&n...
Она была и няней, и музейщиком, и «культурным замом». В настоящее время реализует информационно-об...
Он не открыл месторождений, но побывал практически на всех нефтепромыслах Югры. Отдав более полувека любимому ...
История создания компании датируется 2011 годом, но де-факто она начала формироваться еще в 90-е годы. Это было уди...
Диссертацию он написал по творчеству Сергея Есенина, но защиту отложил на неопределенное время. К новым з...
Она мечтала стать переводчиком с немецкого и всю жизнь прожить в родном Таджикистане. Стала судьей. Живет в Сибири...