маркетолог + специалист по PR + журналист
«Они встретились прекрасным весенним днем, чтобы выпить кофе и обсудить интересную идею, которая прилетела в светлую голову одной из них» — звучит почти как начало модного романа об истории успеха. Ирина Ульянова на тот момент активно занималась маркетингом и общественной деятельностью, Екатерина Тишкина-Фролова была счастливой молодой мамой в декретном отпуске, а Людмила Караваева спокойно работала в нефтяной компании помощником генерального директора. И вдруг...
А как это получается «вдруг»? Насколько успешной на деле была реализация той идеи? Как оценивают сегодня, спустя три года, участники проекта себя и свое детище? Могли ли они достичь большего? Об этом рассказывают они сами в интервью «на троих, не считая собеседика».

И.У.: Катю посетила идея создать сайт, какого еще не было в Тюменской области. Не новостной, не корпоративный, не административный, не чисто исторический или мемориальный, а иной живой ресурс, где можно было бы через судьбы людей показывать историю родного края. Очень хотелось от прямых лозунгов про лучший город Земли уйти в глубь, в суть, в соль этой самой Земли. Так сказать, от аксиомы перейти к доказательствам. Вскоре на прямой линии с губернатором мы задали вопрос о целесообразности портала, позиционирующего Тюменскую область на всю Россию, как место силы. И глава региона сказал, что, конечно, такой ресурс нужен. Это нас вдохновило. Мы как бы протестировали свою идею и таким образом.

Е.Т.: Мы пошли с Ириной к Людмиле на «вече». Она нас горячо поддержала. Прямо в ее кабинете мы практически мгновенно придумали название и выбрали доменное имя. Все словно пошло само собой. К тому же, сразу нашли отклик и поддержку у бизнес-сообщества.

Л.К.: Мне с первых минут понравилось то, что предложили мои гостьи. Давно уже хотелось принять участие в развенчивании мифов о том, что у нас медведи по улицам ходят, а из кранов течет нефть. Такие вопросы я слышала в детстве, когда ездила на море. Не особенно изменились они и тогда, когда стала взрослой. Запросто их могут сегодня задать жители столичных городов, да и не столичных тоже. Кроме того, когда говоришь, что ты из Тюмени, собеседники сразу делают понимающее лицо — «ну, да, да... богатый край, вы там все нефтяные олигархи, известное дело». С другой стороны, в регионе тоже есть уверенность, что все «и так знают!» о нас все самое важное. Но при ближайшем рассмотрении выясняется, что все не столь однозначно.

Е.Т.: Это был юбилейный год для Тюменской области — 70 лет. И потому сам проект начался с 1944 года — года создания области. Было страшно интересно посмотреть, как жил регион в то время, какие события происходили здесь, в глубоком тылу, какие герои рождались. Мы решили сделать комбинированный лонгрид, с использованием самых разных форматов — текстовых, фотографических, видео, аудио.

И.У.: Как прекрасно обсуждались наши первые материалы с авторами. И какими авторами! Марина Шарапова, Наталья Фоминцева, Елена Мингалева... Очарованная я сидела с ними вместе (это был наш первый маленький коллектив!) на летней террасе с мятным чаем — и наслаждалась — как тепло и умно они говорили! Ставила посты в ФБ, а девушки фонтанировали идеями и предложениями. Позднее к нам присоединились Валерия КАбакова, Алена Бучельникова, Ирина Штрах.

Прежде всего, мы рассуждали, как отпраздновать день рождения Тюменской области — в концепции 70 лет — возраст значительный для человека и очень небольшой в масштабах региона.

Е.Т.: Начали собирать воспоминания и истории самыми разными способами. Журналисты встречались с людьми, по нашим просьбам активно подключились библиотеки и школы в глубинке. Забегая вперед скажу, что в 2016 году потрясающе получилось, например, с селом Ивановка — написанием историй увлеченно занялись чуть ли не все жители поселения от мала до велика! А еще отмечу, неожиданностью стало то, что мы, сами того не подозревая, активизировали и другие ресурсы на поиск и написание историй из жизни края. Понятно, что у всех в редакциях химические реакции свои шли, но как же важно оказаться катализатором процесса!

Л.К.: Надо было выходить в народ с нашим детищем. Первым шагом стала пресс-конференция в Доме журналистов, на которую мы пригласили удивительных людей — одного из первопроходцев тюменского Севера — Анатолия Клиндухова, председателя Совета ветеранов при представительстве Ямало-Ненецкого автономного округа Петра Падалкина и легенду тюменской журналистики Генриетту Горбачеву.

Е.Т.: Здесь надо сделать отступление. На самом деле, сломать стереотипы про нефть и медведей — это была только часть замысла. Куда важнее было создать ресурс, посвященный в равной степени, по-возможности, всем трем территориям — Тюменской области, ее югу, Ямалу и Ханты-Мансийскому автономному округу. Ведь тогда, в 1944 году так и была организована Тюменская область — вместе с округами. Это была общая история. Именно поэтому сразу, с места в карьер мы стали делать второй спецпроект — «Освоение», посвященный становлению великого тюменского Севера.

Л.К.: Отрадно, как по-доброму откликнулись на пресс-конференцию наши коллеги по цеху — поддержали проект, написали о планах, поговорили с героями презентации. Параллельно журналисты собирали материалы, искали цифры и факты, сидели в архивах и библиотеках. И, конечно, писали интервью. За три года у нас (на ноябрь 2017) написано 77 интервью с жителями Тюменской области, или людьми, которые здесь родились, но живут в других городах и странах, с теми, кто оставил яркий след в истории края. Среди них люди самых разных профессий: артисты, врачи, педагоги, военные, бизнесмены, общественные деятели, художники, писатели... Кто-то из них еще молод, как, например, актер театра «Ангажемент» Денис Юдин, а кто-то убелен сединами, как Герой России Владимир Шарпатов или знаменитый реставратор, Почетный гражданин Тюмени Вадим Шитов. Пожалуй, это самая любимая часть моей работы на портале — говорить с этими людьми, находить в их судьбах нечто новое, а потом с удовольствием писать интервью...

И.У.: Первые два лонгрида настолько удались и вызвали столь хорошие отзывы в социальных сетях, что мы замахнулись — уже к юбилею Великой Победы — на очень серьезные вещи. Решили по максимуму описать вклад народов, проживающих на территории области (или рожденные здесь люди, или в дальнейшем поселившиеся в наших местах) в общую Победу. Это оказалось нелегко — много расхождений, много ошибок уже растиражированных, много совпадений, которые могли привести к новым ошибкам. Ответственность большая! Но, мне кажется, что редакция справилась с задачей.

Е.Т.: Наш проект — это горшочек, который без устали варит кашу! О многом хочется рассказать и немедленно! Ведь интересно же знать, что происходило в тот или иной день 60, 100, 200 лет назад? Так появился наш исторический календарь о наиболее знаковых событиях в жизни региона. А биографии людей? Они оказались не менее интересны, чем зарисовки из жизни и быта Тюмени прошлых лет, истории трудовых и фронтовых подвигов и будней. Не могли мы пройти мимо и самих территорий — какие города, с какими традициями и особенностями находятся на территории всех трех субъектов Федерации. И однажды мы доварились до... детской раскраски.

Это правда. Мы посчитали архинужным и архиважным (улыбается — прим.ред.) сделать полезное и информативное приложение к урокам краеведения. У нас был великолепный консультант — исследователь природы, натуралист и эколог Павел Сергеевич Ситников. Благодаря нашему сотрудничеству (как сотрудничество? Заманили в редакцию попить чаю, а сами пристали с вопросами — где какой карась живет, где бродил шерстистый носорог, а где водится поразительная бабочка с тюменским именем), теперь и мы знаем множество краеведческих тонкостей.

Л.К.: Мы придумали персонажей: мальчика Митю и его веселую младшую сестру Олю. Эти дети на страницах раскраски путешествуют по лесам-селам-озерам-городам, восхищаются природными и архитектурными красотами, купаются в сверхсоленом озере и катаются на лыжах. Образы и ландшафы получились очень обаятельными и подробными стараниям художников Людмилы Кузнецовой (Санкт-Петербург) и Марины Лебедевой (Тюмень).

И.У.: Видите, что получается: уникальность проекта не столько в его историчности, сколько в многоплановости — мы делаем проект о Тюменской области, не имеющей границ с автономными округами, по сути — о едином пространстве, пронизанном общими событиями, общими заботами и общими знаковыми героями. Все, что мы делаем, нанизывается логически на единую нитку истории. Раскраска тоже стала своеобразной маленькой жемчужиной на этой нитке. Но и это не конец нашего проекта!

Е.Т.: Сейчас мы двинулись в мини-экспедиции в районы области — фольклор этих мест, обычаи, обряды, современное состояние села или деревеньки — что-то показываем через рассказ бабушки с прялочкой, что-то — через местного фермера, выращивающего бычков. Знаете, это снова оказалось безумно интересно, а нашему автору Любови Фоминцевой удается делать это еще и очень красиво. И еще один аспект. Мы чаще говорим не «портал» или «сайт», а «проект» не из-за тренда проектной работы как таковой. Дело в том, что те богатства, что мы уже накопили (и продолжаем это делать!) гораздо весомее отдельно взятого ресурса.

Проект «Место рождения: Тюменский край» давно поселился в социальных сетях, создал группы единомышленников, оброс дополнительными сведениями и героями, завел параллельные связи с другими ресурсами и (снова катализатор!) вдохновил на историко-краеведческую работу множество других людей.

Л.К.: Примечательно, что мы трое видим нашу деятельность вовсе не идентично, у каждой есть свое представление о том, в какую сторону бежать и что нужно развивать в первую очередь. Но эти расхождения не так существенны, ведь знаменитый Николай Рерих говорил: «Устремите ум на радость творчества!». У нас именно такой эффект. И мы совпадаем здесь полностью...

Записала Кира Колесникова. Фото Елены Мингалевой.

Интересное в рубрике:
Альберт Суфианов — врач-нейрохирург высшей категории, доктор медицинских наук, профессор, заслуженный врач РФ, деп...
Три года назад Анастасия Баннова придумала проект «ЗаТюмень». На одноименном сайте она начала публиковать информацию...
Она изучает традиции народов, населяющих Тюменскую область, собирает заговоры и колыбельные песни. При этом демонстрирует под...
Морсы «Ями-Ями» можно попробовать только в Тюмени. При сроке годности в трое суток натурпродукт, сваренный компанией...
Она из тех, кто займется любимым делом даже если высадить ее на Луне — найдет кого обучать и воспит...
Она была и няней, и музейщиком, и «культурным замом». В настоящее время реализует информационно-об...